1

梗这东西就像爱情。

新鲜的时候很喜欢，腻了之后还必须要盯着看，心态就要爆了。

几乎每个品类的大爹都经历过相同的命运。

《三体》粉丝满世界刷二向箔警告，直接导致科幻社区患上《三体》PTSD。

诺兰拍出黑暗骑士之后常年黑粉如风，常伴其身。

死火海这些火成时代记忆的动漫，直接被宅男圈子开除出圈子变成民工漫。

手游界那就不说了，说多了都是眼泪。

不管你质量多高，只要火了必然会招人烦。

甚至我们可以反推出一个定律：

如果一个作品还没招人烦，那一定是它还不够火。

别觉得我暴论，这就是网络世界的规律。

小圈子才有忠诚的粉丝，大世界有丰富的生物系统。

一旦你火了，什么奇怪的生物都会找上你。

挑刺的，抬杠的，抓着你当自己优越感来源的，满世界帮你败人品的，大家一起努力，很快就会让路过的吃瓜群众觉得你是个杀软。

火了想不招人烦?

不可能的。

2

招人烦这事的本质，是小型社区扩大，侵犯了普通人的大社区。

高质量作品很容易制造出衍生的社区文化，大家天天凑在一起讲黑话。

社区小的时候都好说，大家躲在自己的社区里圈地自萌，每天发癫也没人说你什么。

主要是也看不到你。

小社区一旦大到某个程度，大概就是你在无关的地方说句梗有人能跟你接头这种状况，那事情就控制不住了。

小社区必然开始外溢，冒犯到大社区里的普通人。

站在小社区的角度，扩散是必然的选择。

谁都希望自己的文化能融入大社区，变成大社区文化的一部分。

最好能像“宫廷玉液酒”一样，直接变成一个时代的共同记忆。

而站在大社区的普通人视角，我平时忙这么多事，你还逼我去研究你这些新东西，你食不食油饼？

这种矛盾一旦爆发就不可调和，最后要不然是文化扩散，大部分人都知道这个梗的内涵，要不然是作品变得神憎鬼厌。

就像著名的FPS圈原神《暗区突围》，就是靠实力把自己混到人见人打的地步。

据说你随便点开一个和枪有关的话题，80%的几率会在弹幕、评论里看到暗区玩家在刷存在感。

看到FAL就刷法老，看到强风大背头就开始复读“台风模式”，看到射击相关的视频就开始讨论各种子弹型号，看到贝雷帽就喊阿贾克斯。

永远找不到他们，但你永远可以看到他们。

前几天暗区宣布联动洛天依，转头B站跨年晚会上洛天依出场的时候就被暗区玩家刷屏了。

这就让我很好奇，暗区突围到底是做了什么，能弄出凝聚力这么强的社区？

要知道，虽然社区化会招人烦，但你问游戏公司要不要社区化，游戏公司会跪下来问你怎么才能搞社区。

每一个招人烦的烂梗，背后都有能把大公司馋哭的流量。

像《暗区突围》这样短短一年就荣获“P”字辈的，属于会被游戏公司拿来一刀一刀拆解的优秀案例。

3

游戏社区的建设要考虑时代进程，但自己的底板也要好。

对抗类游戏天然就会带给玩家交流互动的机会，玩家们只要聚起来，自己就会产生故事。

只不过有些游戏的节奏拉得太满了，会让玩家没空思考，导致很多搞笑的名场面都淹没在紧张的对抗中，要事后复盘才能看出来。

像CS这么多年，最火的梗是老六和龙狙，茄子老师一个人能顶半边天。

不是因为CS不好，而是因为CS这类游戏的对抗强度太高了。

玩家在分秒必争的对局中，需要尽量减少多余的操作。

从竞技的角度没的说，但从整活的角度，很难出大活，因为太累了。

久菜合子老师一手【啊对对对】已经快要是最后的巅峰了。

后来的吃鸡吸取了教训，一转攻势，放缓节奏，强调战术性，降低技术的操作比重，给了玩家思考的空间。

准确说，给了我这种操作已经废了的伏地魔蹲高手的机会。

然后它还有大量随机事件，让节目效果拉满，所以吃鸡一度成为直播界的神仙。

《暗区突围》同样放缓了节奏，用别辟蹊径的搜刮撤离模式，改变了游戏的重心，同时加入了利润这个概念，加强了每一局的获得感，也为游戏增加了更多的随机要素。

每局游戏除了当局胜负和表现，还有亏了、赚了、白跑了、本来赚了突然就啥都没了等很多状态。

玩家在搜索和撤离过程中随时会遇到各种让人血压升高的突发状况，节目效果爆炸。

像是我之前见过被人堵门的时候把珍贵的装备先藏起来，结果撤离的时候把装备忘了的故事。

还有人在别人搜过房之后进去捡垃圾，没想到就在桌面上看到了一张价值连城的机密文件。

（视频截图来自B站用户—魏小白啊）

随机开箱瞬间暴富，门口中伏就地破产。

这种大起大落的设计让暗区突围天然就有大量整活空间，玩家们玩着自然就能生产大量段子，交流这些翻车往事就能让玩家们聚在一起。

可以说从一开始的游戏底层设计上，暗区就已经赢了半步。

毕竟整活，已经是互联网社区的究极答案了。

4

因为游戏本身的特点，《暗区突围》吸引了一批更喜欢动脑的玩家。

这批人不管玩什么游戏都会搞事儿，喜欢折腾。

很多时候策划绞尽脑汁设计的玩法，比不过一个鬼才玩家随意的脑洞。

把这帮鬼才在一起各种博弈，会产生各种鬼都想不到的操作。

像是这个把头盔扔在地上吸引对方火力的操作，就太真实太有电影感了。

（视频截图来自抖音用户—萧QAQ）

而如何把这帮鬼才管理好，就需要一点智慧了。

有些公司喜欢教玩家玩游戏，每次玩家开发出什么新玩法，就要去限制，去强迫你改，让你回到他们设计好的方向去。

这样来两次，玩家探索的热情就会被浇灭，他们就会把自己的脑洞用在怎么搞破坏上面去。

而如果你运营得好，这批玩家就能大幅拓展游戏的内容上限，让你在不更新的时候也能躺着收热度。

比如前段时间就有玩家自制了一套规则类怪谈的小动画，播放量非常夸张。

（截图来自B站用户—暗区突围峰峰）

而暗区官方在这方面讲究的就是一个不折腾，不去乱改游戏数值和游戏玩法。不摁着头教玩家玩游戏，把大部分主导权交给玩家自己。

官方做好自己该做的事，做好游戏平衡，推出足量的活动，给玩家提供方便代入的世界观背景故事，做好自己的本职工作，剩下的时间和玩家打成一片。

因为对这帮玩家来说，你给他们一个平台，然后放他们自己去博弈他们就很开心了，你硬要插手硬要管，体现自己的存在感，他们只会大喊一声干里凉。

不折腾这事情听着简单，实际还挺累人的。

因为我们说到游戏公司的时候是整体，实际上执行的都是打工人，你一帮打工人不折腾，你的老板就会想折腾你。

所以暗区就将折腾的方向放在了另外一个地方，那就是经营社区。

5

互联网有个神奇的现象，最有创造力的那批人大多在打白工。

没错，就是玩家。

只要你给他们一个合适的氛围，他们会嗨皮至极的自己动起来。

暗区官方虽然看起来就是个摆子，但细细盘下来一直在制造这种微妙的造梗氛围。

比如每个赛季都迭代自己的主题，在游戏里塞大量细节，做一些世界观跟联动的活动，给玩家提供大量整活和二创的素材。

比如暗区里有一个二创特别多的角色叫迪克文森，每次出现就会有一群人狂刷义父。

（视频截图来自B站用户—可爱团长I）

实际上这个角色是一个随机商人，每天都会给玩家刷物品，有时候低价卖高价值货，有时候高价卖低价值货。

遇到赚钱的情况，玩家们就大呼义父，遇到刷坏了，大家就怒斥“森口”。

这个地方其实就藏了一个设计。

就像DNF的凯丽，只要你把强化功能放到她身上，她就必然是全游戏最让人印象深刻的那个人。

如果把这些功能切分出来，变成一个机器，一个入口，必然不会让玩家对这个角色留下什么印象。

然后官方为了鼓励二创还建立了内容创作联盟，用奖金和流量扶持内容创作，甚至多次下场亲自参与二创，自己拍小剧场。

事实上我们回头看看，暗区官方播放高的视频，一大半都是在整活。

在这种二创氛围下，你能在B站看到大量暗区相关的二创，播放量都在几十上百万，而且自我迭代非常快，比如最近就流行“暗区老鼠人”相关的各种视频。

（视频截图来自B站用户—没用的渣子）

对游戏公司来说，愿意二创的这批用户是真正的高质量用户。他们对游戏忠诚有粘性，还能帮助游戏破圈，生产内容吸引更多人入坑。

打造合适的二创氛围，可以节省一大笔宣传经费。

比起花了很多钱吹，但啥声量都没的项目。

赢到不知道哪里去了。

6

除此之外，他们还喜欢和玩家混在一起，搞各种强互动的活动。

比如前几天暗区和B站联动，硬是把这两个看起来画风不对的东西捏到了一起直接点爆了暗区玩家的讨论热情。

这种讨论氛围，就是暗区官方长期跑到玩家群里潜水的结果。

因为互动频繁，所以知道玩家的喜好，才能在各种联动里精准挠到玩家的痒点，让玩家双厨狂喜。

这次联动B站，联动洛天依和中国奇谭，就像给宅男送可乐一样，非常符合B站用户的胃口。

视频里一些微妙的元素，比如围绕一键三连设计的段子，各种出金点赞，满屏飞过的弹幕，会让高频使用B站的暗区玩家大喊666。

（视频截图来自B站用户暗区突围官方）

这个联动视频上线几天，播放量就已经突破200万，可以说拿到了1+1大于2的成果。

还有今年十二月版本，暗区的一大亮点就是把“策划117”加入游戏当人机。

要知道，骂策划是网游的一部分，几乎所有游戏策划都会被玩家挂起来喷。

但很多时候玩家并不是真的对策划有怨气，而是在打靶子玩。

反正闲着也是闲着，喷两句说不定还能爆点金币。

而暗区官方就利用这种情绪，直接推出一个策划“117”，当成那个用来喷的靶子。

这种操作反而让玩家一边骂一边好感度up，把117当成了自己人。

之前暗区就有让117出来直播“挑衅玩家”，让玩家直接去游戏里狩猎他的操作。

大概是效果太好，这次官方又把117拿出来让玩家拉仇恨了。

（视频截图来自B站用户—蚂蚁懒得说）

这种强互动活动消解了玩家和游戏公司的对立情绪，让玩家觉得公司不是一个高高在上的操盘者。而是愿意下场和自己一起玩的朋友。

最近几天暗区官方干脆不务正业地搞了个综艺，叫《一起下暗区》，找了26个明星、高手、主播，让他们凑在一起淘汰竞争。

玩家们纷纷表示没见过游戏这么玩，必须码住！

7

其实玩家想要的一直都很简单，你把我当个人就行了。

偏偏大部分游戏公司的眼里，玩家只是各种报表上的数字，是一茬又一茬的韭菜。

他们不想引导玩家，不想下场和玩家一起玩，反而总觉得自己应该管理玩家。

这就让人很无语了，你他喵的谁啊？天天高高在上的，真当没你不行了？

玩家这种生物很真实的，你到底在不在乎我们，我一眼就能看出来。

你不想当人，也不想把我当人，那我也不会对你有什么留恋。

你愿意低下头，哪怕只是愿意假装自己低下头，我们都可以配合你的演出对你挖的坑表演视而不见。

可惜就这么简单的事，也没有几个公司做得到。

很多游戏，玩家聚集起来的唯一理由就是喷死那个傻宝官方。

当然了，即使是这种社区也很难得，毕竟聚起来喷官方的社区也算社区，能聚集一帮黑粉，说明你的游戏质量还是很强。

大多数高高在上却要摁着头问玩家为啥不爱他们的游戏运营商，连黑粉都不配拥有，大家看看你手里的破烂，再看看你的嘴脸，只会呵呵一声掉头就走。

劝各位资本老爷把你们那写满KPI和DAU的破报表扔了，做点人事，听听人话，像个普通人类一样思考问题。

别把玩家对你的包容，当成自己PUA的技术高。